Studienergebnisse

Marktumfeld Postkarten und Grußkarten

Renaissance der Postkarte

In Zeiten von E-Mail, SMS & Co fand grundsätzlich ein Trend weg von den alten und langsamen, hin zu den neuen und schnellen Kommunikationsmitteln statt. Doch grade wegen dieser Informationsflut, die über die neuen Medien verschickt wird, erlebt die Grußkarte eine Renaissance. Aus allen Befragten einer groß angelegten Studie gaben 46% an, einen Brief wegen seines besonders persönlichen Charakters zu schätzen (http://www.post.ch/de/13_10_2004_20_02_49.pdf). Für einen besonderen Anlass nutzen die Konsumenten auch ein besonderes Kommunikationsmittel: Ein Brief oder eine Grußkarte drücken eine hohe Wertschätzung seitens des Versenders aus. Aus diesem Grund nehmen Unternehmen zunehmend Postkarten-Mailings als Mittel zur Kundenbindung in Ihr Direktmarketing auf. So wünschen sich beispielsweise 93% aller Befragten der oben genannten Studie zu besonderen Anlässen wie einem Geburtstag, einer Hochzeit oder ähnlichem lieber postalische Grüße als eine E-Mail oder SMS.

Überwiegend Frauen als Versender von postalischen Grüßen

Entsprechend hoch sind die Umsätze die im Grußkartengeschäft getätigt werden:

Laut einer GFK-Studie im Auftrag des AVG (Arbeitsgemeinschaft der Verleger von Glückwunschkarten) wurden 2005 allein in Deutschland rund 620 Millionen Glückwunschkarten mit einem Wert von 675 Millionen € abgesetzt (http://www.avgcard.de/-AVG-aktuellGfK.htm). Das entspricht einem Durchschnitt von 7,5 Karten, die jeder Deutsche im Jahr versendet. Die Käufer sind dabei überwiegend weiblich (63,2%). Interessant ist auch der Fakt, dass 85,7% aller Grußkartenverkäufe in Deutschland auf Klappkarten entfallen.

Die Umsätze sind dabei stark Ereignisgetrieben

Rund die Hälfte der Branchenumsätze sind durch saisonale Anlässe bedingt (http://www.avgcard.de/-AVG-aktuell_AuslMa_USA_Fak.htm). Den größten Anlass bildet dabei Weihnachten (61% aller saisonalen Umsätze), gefolgt von Valentinstag (25%). Die restlichen 14% der saisonal getriebenen Umsätze entfallen auf sonstige Ereignisse (Mutter-bzw. Vatertag, Ostern, etc.).

Die andere Hälfte der Umsätze ist durch laufende Anlässe bedingt. Rund 60% all dieser Umsätze werden mit Geburtstagskarten generiert. Die restlichen 40% entfallen auf diverse kleinere Anlässe.

 

 

Berlin, den 19.08.2008                                  AhaOho – Online Echte Grußkarten verschicken